Cognition купил Poke: личность ИИ-агента стала конкурентным преимуществом

Cognition, создатель ИИ-агента для программирования Devin, поглотил стартап The Interaction Company of California - компанию за ассистентом Poke. Сумма сделки, по словам сооснователя Poke Марвина фон Хагена, находится в «низких девяти цифрах».

Что такое Poke и зачем он Cognition

Poke - ИИ-ассистент, с которым общаешься как с другом: через iMessage, SMS, Telegram или WhatsApp. Он отвечает в разговорном тоне, использует сленг и юмор. Запустился в марте 2026 года.

Пользователи обращались к нему по задачам из самых разных областей: путешествия, здоровье, финансы, расписание, обучение. Среди самых частых сценариев - управление почтой, напоминания и списки дел.

За последние три месяца пользователи Poke обменялись более чем 100 миллионами сообщений. Аудитория - сотни тысяч человек.

Почему Cognition это купил

Cognition хочет, чтобы Devin ощущался не как инструмент, а как коллега. Сооснователь Cognition Скотт Ву написал в блоге:

«Команда Interaction построила агента, которого люди любят: он проактивен, знает тебя, с ним приятно говорить. Именно так должна ощущаться работа с Devin».

Фон Хаген объяснил логику проще: «Ты скорее предпочтёшь коллег с характером, чем коллег-роботов. Когда твои коллеги - ещё и программисты, они могут и пошутить. И это будет смешно и приятно».

Оба сооснователя Cognition - Скотт Ву и Уолден Ян - ранее были бизнес-ангелами в The Interaction Company.

Финансовая сторона: рост без прибыли

Несмотря на популярность, Poke так и не вышел в плюс - содержать его было дорого. По словам фон Хагена, это делало прибыльность труднодостижимой. Сделка с Cognition решает эту проблему: Poke получит доступ к инфраструктуре и моделям Cognition, что должно сделать его быстрее и надёжнее.

В июне 2026 года Poke стал первым ИИ-агентом, одобренным для работы на платформе Apple Messages for Business.

Что будет дальше с Poke и Devin

До конца 2026 года для пользователей Poke ничего не изменится. Ассистент останется на платформе Apple.

В 2025 году команда начнёт эксперименты: Poke будет использовать новую модель Cognition SWE-1.7 для части задач. Полное объединение двух продуктов не исключено.

Фон Хаген описывает возможный сценарий так: Poke будет оркестрировать несколько сессий Devin одновременно - сейчас Devin умеет работать только над одним pull request за раз. Плюс Poke сможет сохранять контекст между сессиями:

«Было бы здорово иметь постоянного коллегу», - добавил он.

Что это значит

Здесь важен сам факт: крупный игрок в ИИ-разработке заплатил девятизначную сумму не за модель и не за данные, а за то, как агент общается с людьми. Это сигнал - характер и тон ИИ-продукта начинают стоить реальных денег.

Если ты строишь продукт с ИИ-агентом, стоит подумать не только о том, что он умеет, но и о том, каково с ним работать каждый день.

FAQ

Что такое SWE-1.7? Модель Cognition, заточенная под задачи программирования (software engineering). Именно её Poke будет использовать для части задач после интеграции.

Poke работает в России? Poke поддерживает iMessage, SMS и Telegram - последний доступен из РФ без ограничений. WhatsApp упоминается как «в некоторых рынках», так что здесь ситуация пока неясна.

Когда продукты объединятся? Полное слияние не анонсировано и не гарантировано. Эксперименты начнутся в 2027 году, итог - пока открытый вопрос.

Источник: TechCrunch, 24 июля 2026 - читать оригинал